檢視遊客參與高雄燈會節慶活動之吸引力研究

in National workshop (full text oral presentation), 國內研討會(全文口頭發表)
標題 檢視遊客參與高雄燈會節慶活動之吸引力研究
出版類型國內研討會(全文口頭發表)
出版年度2008
AuthorsLungming Tsai, 蔡龍銘
會議名稱2008台灣商管理論與實務研討會
會議地點遠東科技大學.嘉義
其他編號0000
中文摘要

檢視遊客參與節慶活動高雄燈會之滿意度研究

蔡龍銘* 鄭天明** 陳美存***

*屏東科技大學景觀暨遊憩管理研究所教授

**屏東商業技術學院休閒事業經營系副教授

***屏東科技大學景觀暨遊憩管理研究所研究生【通訊作者】

M9567005@mail.npust.edu.tw
摘要
本研究旨在探討主題意象、吸引力、與滿意度
之關係。首先依據文獻提出研究假說,其次採用問
卷方式調查2008 年參與高雄燈會的遊客,共發放
470 份問卷,有效回收438 份,運用結構方程式分
析方法探討研究變數之間的關係。研究發現,主題
意象越高則活動吸引力效果越強,且主題意象對滿
意度有直接的影響。另外活動吸引力效果越強,其
滿意度越高,主題意象可透過活動吸引力之效果間
接影響滿意度。本研究結果可做為節慶活動的主辦
單位制定策略之參考。
關鍵詞:主題意象、活動吸引力、滿意度

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