台灣民眾對地方節慶活動參與行為之研究

in National workshop (full text oral presentation), 國內研討會(全文口頭發表)
標題台灣民眾對地方節慶活動參與行為之研究
出版類型國內研討會(全文口頭發表)
出版年度2008
AuthorsLiu, 劉照金
會議名稱2008運動休閒產業管理學術研討會
出版日期Apr 26 2008 12:0
會議地點建國科技大學
其他編號0000
中文摘要

地方政府為因應地方經濟發展需求,並滿足國人對地方文化資源的懷舊及地方特色之行銷,對地方節慶活動之推動日漸重視,然而地方舉辦節慶活動的成敗,除了政府的規劃及相關單位的運作外,民眾對地方舉辦節慶活動的參與行為也是主要的影響因素,因此本研究主要目的為探討民眾對地方節慶活動之參與行為與效益認知。本研究方法採問卷調查法,以參考相關文獻與研究發展之「民眾對地方節慶活動參與意見調查表」為工具,以台灣地區居民為對象,共發出900份問卷,回收有效問卷850份,所得資料經分析結果如下:(一)台灣地區民眾較常聽聞之地方節慶活動,以舉辦多屆及知名度較高之節慶活動為主;(二)民眾得知地方節慶活動資訊來源以電視、廣播、網際網路為主;(三)民眾對地方節慶活動實際參與比例並不高(最高僅34.35%),北部的節慶活動參與比例明顯高於南部,大多數民眾僅停留於「知道」階段,亦有29.18%民眾未曾參與節慶活動;(四)民眾參與節慶活動主要動機以社交動機、體驗當地文化、知識動機、壓力紓解為主;(五)交通問題仍是民眾考慮前往參與地方節慶活動的主因,而生活太繁忙、沒興趣、訊息缺乏也是造成民眾參與地方節慶活動的主要阻礙;(六)民眾參與地方節慶活動的願付代價以501~1500元居多(佔56.59%);(七)民眾對地方節慶活動效益認知大多屬正面,尤其帶動地方休閒風氣、觀光經濟、促進地方形象、活絡地方節慶氣氛多數民眾多表認同。本研究結論顯示知名度與舉辦屆數影響民眾對地方節慶活動認知,民眾獲取地方節慶活動資訊以大眾媒體為主,唯民參與地方節慶活動比率並不高,大多僅止於「知道」階段,民眾參與地方節慶活動的動機以社交、知識、紓壓等動機為主,交通問題、生活忙碌、沒興趣、訊息缺乏是民眾參與的主要阻礙,民眾參與地方節慶活動的願付代價以501~1500元居多,民眾對地方節慶活動效益認知大多屬正面,尤其對提昇休閒風氣、觀光經濟、地方形象等效益多表認同。
關鍵字:節慶活動、節慶效益

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