建構參與者對台灣地方節慶活動效益認知模式之研究

in Domestic Journal (external review journal), 國內期刊(外審期刊)
標題建構參與者對台灣地方節慶活動效益認知模式之研究
出版類型國內期刊(外審期刊)
出版年度2009
AuthorsLiu, 劉照金, Yi-Hui Liu 劉一慧, & Hsiang-jen Meng 孟祥仁
期刊人文社會科學研究
開始頁141162
頁數-141162
出版日期2008 / 12
其他編號0000
中文摘要

本研究主要目的在建構參與者對台灣地方節慶活動效益認知模式,並探討
參與者體驗行銷、涉入程度及忠誠度對地方節慶活動效益認知之關係。本研究
方法採問卷調查法,參考相關文獻與研究,發展「參與者對地方節慶活動參與
意見調查表」為工具,以台灣地區居民為對象,探討參與者對主要節慶活動之
效益認知,共發放900 份問卷,回收有效問卷850 份,利用線性結構模型來驗
證本研究之架構(AMOS_16),其結果如下:(1)本研究所建構參與者對台灣
地方節慶活動之觀察資料和理論模式適配良好;(2)參與者對地方節慶活動的
體驗行銷與涉入程度對效益認知深具影響力,兩者均直接正向顯著影響效益認
知,整體模式各變數對效益認知解釋總變異量為69﹪,其中以體驗行銷影響最
大;(3)不同忠誠程度參與者對地方節慶活動效益認知影響模式有顯著不同,
即不同參與者節慶活動忠誠度會干擾其效益認知。綜合前述結果得到結論如
下:本研究所提的地方節慶活動效益認知的理論模式上得到驗證,節慶活動內
容若能讓參與者有豐富體驗與興趣,可提昇參與者對地方節慶活動的效益認
知,而且參與者對地方節慶活動忠誠度會干擾地方節慶活動的效益認知。
關鍵字:地方節慶活動、體驗行銷、涉入程度、忠誠度、效益認知

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