內埔地區客家文化產業活動參與狀況及行銷策略之研究

in National workshop (full text oral presentation), 國內研討會(全文口頭發表)
標題內埔地區客家文化產業活動參與狀況及行銷策略之研究
出版類型國內研討會(全文口頭發表)
出版年度2008
Authors, 莊蘭英, 莊蘭英, Liu 劉照金, & Ho-Hsien Chen 陳和賢
會議名稱多元文化暨產業發展學術研討會
出版日期Jun 6 2008 12:0
會議地點屏東
其他編號0000
中文摘要

本研究目的主要在探討消費者對內埔地區客家文化產業活動參與狀況,以及提昇客家文化產業活動之行銷策略。本研究方法乃採「消費者對內埔地區客家文化產業活動參與狀況調查表」及「客家文化產業行銷策略深度訪談大綱」為工具,產業活動參與狀況調查以內埔地區之客家文化產業活動消費者為對象,獲得有效問卷783份,客家文化產業行銷策略深度訪談以經營者、官員、消費者及居民為對象,採滾雪球方法抽取具代表性訪談對象10人,所得結果如下:(一)消費者主要到訪地區為內埔、萬巒、新埤及麟洛地區,使用交通工具為自行開車為主,獲得消費資訊管道來源為報章雜誌、政府行銷活動及親友推薦,前來六堆內埔地區主要為參加活動及旅遊而來,消費項目以參加活動、購買特產及餐飲消費為主,內埔地區應加強觀光措施為古蹟保存與活化、景觀美化及交通便利改善;(二)客家文化產業的行銷策略應朝「滿足社會消費需求」的模式推展,以定點式的「文化產業活動」讓消費者固定與方便提供客家文化產品,並藉由「網路行銷」降低時空距離的因素影響,並提昇消費者感受客家文化產品的內涵及獨特性,客家文化產業亦因應消費者與社會需要創新產品價值,進而提升客家文化產業的競爭力、營造出客家地方特色;(三)在行銷機制方面,可針對滿足消費者與社會的需求,提昇消費者對客家文化產品認識與產品能見度,可採取定點性文化產業展售及藉由相關輔導單位做文化產業技術輔導與文化產業銷售活動,並透過整合行銷以滿足供需市場需求。

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