地方產業發展策略探討-以金山鄉節慶活動為例

in National workshop (full text oral presentation), 國內研討會(全文口頭發表)
標題地方產業發展策略探討-以金山鄉節慶活動為例
出版類型國內研討會(全文口頭發表)
出版年度2009
AuthorsLungming Tsai, 蔡龍銘
會議名稱生物產業推廣與傳播研究生學術研討會
出版日期Jun 13 2009 12:0
會議地點台北
其他編號0000
中文摘要

地方產業發展策略探討-以金山鄉節慶活動為例
Strategy of Local Industrial Development - A Case Study of the Rural Festivals in Jinshan
李依儒1 蔡龍銘 2
摘要
三面環山一面向海的金山鄉,除了擁有豐富自然資源外,更具備開發利多之優勢,一是地段優勢:位居北海岸中心點上,北海岸是距離大台北都會區最近的海岸國家風景區;二是產業區隔:每當夏季到來,海岸線總會湧入大量遊客戲水逐浪,而夏季盛產的地瓜,配合金山甘藷節與海洋音樂季系列活動吸引遊客,然而受到冬季東北季風的影響,海洋休閒事業僅有半年左右商機,不過金山鄉因受到溫泉產業的加持,再加上地方政府推出溫泉美食季活動,觀光發展可說全年無休。
  舉辦節慶活動是推廣地方有利的元素,如夏季,為推廣紅心地瓜所發起的金山甘藷節,是以農產品結合節慶名稱進入消費社會體系,藉此建立品牌形象,達到銷售農產品與促進觀光,但農產品藉由與文化結合來廣告行銷,卻賦予了其未來如何永續發展的問題。而在冬季,溫泉產業結合萬里、烏來之溫泉區打造溫泉美食季優惠活動,本次探討金山鄉兩大節慶活動-金山甘藷節與溫泉美食季,除了產業與活動的配合外,如何使用策略來消彌淡、旺季之差異,視為最大之課題,故此利用SWOT分析探討其發展的優勢、劣勢後,再透過分析市場特性、行銷策略、競爭狀況、觀光政策及環保的配合等,提升觀光旅遊吸引力,活絡地方經濟,達到產業增值與永續經營。

關鍵字:金山鄉、節慶活動、推廣行銷、永續經營

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