產品屬性、知覺風險、網路口碑及網站特性影響消費者網路購買農產品之購買意願之研究

in National workshop (full text oral presentation), 國內研討會(全文口頭發表)
標題產品屬性、知覺風險、網路口碑及網站特性影響消費者網路購買農產品之購買意願之研究
出版類型國內研討會(全文口頭發表)
出版年度2012
Authors, 邱雯婷, Cheng Chiu-Kuei 鄭秋桂, Chung-Yuan Tsay 蔡青園, & 吳蓮中
會議名稱2012年農企業暨生物產業學術研討會
出版日期May 25 2012 12:0
會議地點屏東
其他編號0000
中文摘要

本研究主要探討產品屬性、知覺風險、網路口碑及網站特性影響消費者網路購
買農產品之購買意願之研究。以台灣南部地區且曾經上網購物的學生及上班族群為
研究對象,共發出500 問卷,有效回收率為82.4%。經SPSS 統計軟體進行t 檢定、
單因子變異數分析、Person 積差相關分析與路徑分析,實證結果發現如下:
人口統計變數分析顯示,以年齡層大多分布在「18-24 歲」、「25-31 歲」之間;
教育程度的分布上,受訪民眾以「大學」最多,個人所得月收入分布上,以「10,000
元以下」為主。
產品屬性、網路口碑及網站特性與購買意願間,皆有正向的顯著影響,當消費
者的產品屬性、網路口碑及網站特性愈高,則網路購物意願就愈高;其中,經由相
關分析得知,消費者在網路購物的環境中,知覺風險對網路購物意願有顯著的影響,
當消費者的知覺風險愈低,則網路購物意願就愈高;影響購買意願的各變數中,以
網路口碑影響購買意願之總效果為最大。

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