消費者對國產蜂蜜標章之認知、信任、態度、知覺價值及購買意願之關連性研究

in National workshop (full text oral presentation), 國內研討會(全文口頭發表)
標題消費者對國產蜂蜜標章之認知、信任、態度、知覺價值及購買意願之關連性研究
出版類型國內研討會(全文口頭發表)
出版年度2012
Authors, 李春蘭, Cheng Chiu-Kuei 鄭秋桂, Chung-Yuan Tsay 蔡青園, & 符立瑩
會議名稱2012年農企業暨生物產業學術研討會
出版日期May 25 2012 12:0
會議地點屏東
其他編號0000
中文摘要

本研究主要探討消費者對國產蜂蜜標章之認知、信任、態度、知覺價值及購買
意願之間的影響。以高屏地區量販店的消費者為研究對象,共發出450 份問卷,有
效回收問卷403 份,有效回收率達89.6%。經SPSS 統計軟體進行t 檢定、單因子變
異數分析、Pearson 積差相關分析與路徑分析,實證結果發現如下:
人口統計變數分析顯示,受測消費者之性別、年齡、婚姻、職業、教育程度、
個人月收入對蜂蜜標章之認知、信任、態度、知覺價值及購買意願有顯著差異,其
中以「性別」、「婚姻」影響購買意願為最顯著。
消費者對蜂蜜標章之認知、信任、態度、知覺價值及購買意願有顯著的相關,
且發現認知對信任、態度及知覺價值有正向的顯著影響。影響購買意願的各構面變
數中,信任直接影響購買意願之總效果為最大。表示信任愈高也會使購買意願愈高,
而信任又受認知的正向影響,因此,也需加強認知,進而提升購買意願;以上可做
為行銷策略的訂定。

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