消費者對花蓮CAS良質米的品牌知名度、涉入程度、知覺價值與購買意願之關聯性研究

in International Symposium (oral presentation paper), 國際研討會(全文口頭發表)
標題消費者對花蓮CAS良質米的品牌知名度、涉入程度、知覺價值與購買意願之關聯性研究
出版類型國際研討會(全文口頭發表)
出版年度2013
AuthorsLin Yue-Mei, 林月美, Cheng Chiu-Kuei 鄭秋桂, & Cheng Chiu-Kuei 利明鴻
會議名稱第14屆(2013)永續發展管理研討會
出版日期May 24 2013 12:0
會議地點屏東
其他編號0000
中文摘要

本研究主要探討消費者對花蓮CAS良質米的品牌知名度、涉入程度、知覺價值與購買意願之關聯性,並以花蓮地區曾購買過花蓮CAS良質米品牌產品的消費者為研究對象,以便利抽樣方式進行資料的收集,共發放530份問卷,回收有效問卷504份,有效回收率為95.09%.經SPSS統計軟體進行 t 檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關分析與路徑分析,實證結果發現消費者對花蓮CAS良質米的品牌知名度、涉入程度、知覺價值與購買意願有顯著的差異,其中以年齡、職業、家庭月收入三項人口統計變數使導致差異之主要因素。品牌知名度對涉入程度、品牌知名度對知覺價值、品牌知名度對購買意願、涉入程度對知覺價值、涉入程度對購買意願、知覺價值對購買意願皆具有正向的顯著影響。若企業者想加強消費者之購買意願,需增強消費者對該品牌之高度認同,提升品牌知名度、品牌涉入程度、品牌知覺價值可增強消費者對品牌購買意願之看法。

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