綠色品牌定位與公司績效關係之研究-以企業社會責任為中介變項

in National workshop (full text oral presentation), 國內研討會(全文口頭發表)
標題綠色品牌定位與公司績效關係之研究-以企業社會責任為中介變項
出版類型國內研討會(全文口頭發表)
出版年度2014
AuthorsWen-Hsi Lydia Hsu, 許文西, & Szu-Yu Chen 陳思妤
會議名稱2014創新創業與企業永續經營研討會
出版日期May 30 2014 12:0
會議地點國立屏東商業技術學院
其他編號0000
中文摘要

在全球資源往綠色訴求活動集中時,綠色結合品牌是未來不可避免的趨勢,綜觀國內外綠色品牌定位的議題尚不多見,本研究參考Coddington(1993)、Patrick, Ibanez and Sainz(2005)之研究,探討綠色品牌定位對公司績效的影響,並加入中介變項企業社會責任,探討綠色品牌定位是否透過企業社會責任間接影響公司績效。本研究採問卷調查方式,使用便利抽樣法,共計發出250份問卷,扣除無效問卷,最後共取得有效問卷212份,依據所得資料進行統計分析,研究結果發現(1)綠色品牌定位顯著正向影響企業社會責任(2)綠色品牌定位顯著正向影響公司績效(3)企業社會責任顯著正向影響公司績效(4)綠色品牌定位透過企業社會責任間接影響公司績效。

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