臺南市未婚成年女性之生活型態對新娘捧花訂購意願及屬性偏好之研究

in Domestic Journal (external review journal), 國內期刊(外審期刊)
標題臺南市未婚成年女性之生活型態對新娘捧花訂購意願及屬性偏好之研究
出版類型國內期刊(外審期刊)
出版年度2010
Authors, 朱惠英, 詹慧珊, & Hsieh Ching-Hsiu 謝清秀
期刊臺南科大學報
開始頁1
頁數21
出版日期2010 / 10
其他編號0000
中文摘要

本研究旨在探討台南市未婚成年女性之生活型態對新娘捧花訂購意願及屬
性偏好之影響,透過問卷調查方式對台南市六個行政區中之公司行號及學校機關
內未婚成年女性進行調查,共抽取有效問卷499 份。研究結果發現,藉由受試者
之生活型態因子,可將受試者區隔為「理性活躍」、「自然休閒」、「流行精算」三
個集群,在訂購意願上,「自然休閒」群願意訂購新娘捧花的人數比例顯著高於
其他組群,而「理性活躍」群則顯著較低;此外,在屬性偏好上,「自然休閒」
群偏好的捧花類型為長度介於「腰部至膝蓋間」、「大型華麗」、具「時尚現代」
感、以「兩色以上」花朵加入飾品裝飾的捧花商品,其可接受之捧花價位則在
1,001-2,000 元之間;而「理性活躍」群的消費者則喜歡大小「簡約適中」、以寒
色系花卉採「類似配色」手法設計的作品;至於「流行精算」群則偏好「迷你袖
珍」以「暖色系」花卉採「對比配色」設計之「前衛摩登」感的商品,該群可接
受之捧花價位則在1,000 元以下,對於「網路訂花」及「代客送花」的重視度亦
較其他組群更為重視,各集群在年齡、職業及個人平均月收入上有顯著的差異。
根據研究結果,提供業者設計新娘捧花時之建議。

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