品牌形象、知覺價值、品牌知名度對微熱山丘鳳梨酥購買意願影響之研究-以南投縣為例

in National workshop (full text oral presentation), 國內研討會(全文口頭發表)
標題品牌形象、知覺價值、品牌知名度對微熱山丘鳳梨酥購買意願影響之研究-以南投縣為例
出版類型國內研討會(全文口頭發表)
出版年度2017
Authors, 黃清溪, Chung-Yuan Tsay 蔡青園, & Cheng Chiu-Kuei 鄭秋桂
會議名稱陸軍軍官學校93 週年校慶學術研討會
出版日期May 26 2017 12:0
會議地點高雄市
其他編號0000
中文摘要

本研究目的在於了解消費者的品牌形象、知覺價值、品牌知名度及購買意願
的關聯性。本研究以南投地區購買微熱山丘鳳梨酥的消費者為研究對象,採用問
卷調查的方式並利用SPSS20.0 統計軟體進行實證分析,如信效度分析、敘述性統
計、變異數分析、相關分析與路徑分析,檢定不同的消費者基本資料對各構面的
影響。樣本以「男性」、「31-40 歲」、「3~4 人」、「高中(職)」、「服務業」、「30,001~40,000
元」及「已婚」的居多。
從變異數分析得知,人口統計變數的不同,均為影響品牌形象、知覺價值、
品牌知名度及購買意願等四個構面的因素;從相關分析、路徑分析可以獲知,構
面與構面之間達顯著水準,則會互相影響結果,其中又以消費者之性別、年齡、
購買金額、月支配所得及婚姻對個搆面之不同變數達顯著差異。最後從研究結果
中提出可參考的意見給予微熱山丘鳳梨酥之參考。

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